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談談包裝的色彩基本功能

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談談包裝的色彩基本功能

發布日期:2019-05-14 作者:群偉小編 點擊:

       隨著人們審美能力的不斷提高,產品在生產過程中越來越注重包裝這個環節,良好的產品包裝可以使產品的銷售更加順利,從而使生產廠家獲得更高的利益。在包裝設計中主要的就是色彩的合理搭配,在包裝設計中主要包含三大元素:圖案、色彩和文字。色彩是能夠影響人們視覺感受的,因為圖案和文字都要借助于色彩來傳達自己的功能。現在的產品生產商越來越注重產品的包裝設計和色彩的運用,因為可以為他們帶來直接的商業利益。色彩是一種獨特的表達方式,在一定程度上可以傳達出一個生產商家的價值理念,色彩在包裝設計中有著非常重要的地位。


       五彩繽紛的色彩世界中因在色相、亮度、純度上的差異性,從而形成了各自的特點,將這些特點運用在包裝上有助于購買產品的消費者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種,當人們初接觸到某一商品時,大多是無意識的,即無意注意,但當消費者再次購買一商品時,就會對包裝有意識地注意,尤其是對先觸動視覺的色彩產生有意注意。因此,小罐茶包裝色彩運用得當,小罐茶會加深消費者的注意力,從而觸發購買行為。

小罐茶包裝

       在包裝的色彩計劃實施過程中,應用企業標準色是激烈的時刻,有設計師曾言:“好的品牌包裝遠比一個推銷員有用,它是識別商品的一面旗幟,是商品價值的象征。”而實施品牌識別系統的色彩計劃,有助于消費者迅速辨認出商品屬于哪家公司、哪個品牌。


       人們會對不同的色彩產生不同的心理感受,淺色能夠帶給人們輕松、涼爽的感覺,如夏季的衣服的顏色大多數都是淺色系,冬天的衣服大多都以深色為主,因為深色帶給人們更多的是溫暖。人們在購買商品時不僅會注意到商品包裝形狀,更會在意包裝的顏色,人們根據自己對某種顏色的偏愛就會對某種顏色的商品印象更為深刻。此外,商品的包裝的顏色也應該根據產品的自身情況設計出自身的特色,從而使消費者對產品具有較為深刻的記憶,有利于促使消費者下次購買同樣的商品。不同的商品應該用不同的顏色進行包裝,這不僅有利于消費者的識別,還有利于加深消費者的對某種產品的記憶,從而縮短了商品交易的時間,加快了商品銷售與產品流通。


       好的商品包裝色彩會格外引人注目,因為色彩是直接作用于人的視覺神經的因素。當人們面對眾多的商品,能瞬間留給消費者視覺印象的商品,必然是具有鮮明個性色彩的包裝。優良的商品包裝色彩不僅能美化商品,抓住消費者的視線,禮品包裝盒使人們在購買商品過程中有良好的審美享受,同時也起到了對商品的宣傳作用,讓人不經意中注意到它的品牌。因此,企業在進行商品的包裝設計時,應該意識到色彩的重要性,作為設計師,則要盡量設計出符合商品屬性的、能快速吸引消費者目光的色彩,以提高企業商品在銷售中的競爭能力。


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